การโฆษณานมผสมและตัวอย่างสินค้าแจกฟรีมีอิทธิพลต่อบรรดาคุณแม่

จากรายงานการศึกษาชิ้นใหม่พบว่า  กลยุทธ์ทางการตลาดของนมผสมมีอิทธิพลทำให้กลุ่มแม่ที่กำลังตั้งครรภ์หยุดการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่เร็วขึ้น   บริษัทผู้จำหน่ายนมผสมต่างๆ  กำลังพยายามหาหนทางที่จะนำตัวอย่างนมผสมแจกฟรีและเอกสารส่งเสริมการขายต่างๆ ของตน  (ซึ่งเป็นสิ่งที่องค์การอนามัยโลกไม่อนุญาตให้มีการแจกจ่ายในสถานบริการทางการแพทย์ )  เข้าไปสู่คลีนิคสูติแพทย์ในสหรัฐอเมริกา   และนักวิจัยได้พบว่าตัวอย่างนมผสมแจกฟรีและเอกสารส่งเสริมการขายต่างๆ นั้นมีผลกระทบอย่างมากต่อผู้เป็นแม่ในการตัดสินใจที่จะหย่านมลูก

คณะนักวิจัยจาก University of Rochester School of Medicine ได้สุ่มแจกสิ่งของต่างๆ  ที่หวังผลทางการตลาดของนมผสม  หรือสิ่งของที่ไม่ได้หวังประโยชน์ทางการค้าเกี่ยวกับการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ ให้กับผู้หญิง 444 คนที่มาพบแพทย์ของเธอก่อนคลอด  หลังจากนั้นนักวิจัยได้ติดตามผลทุกๆ 2, 6, 12, และ 24 สัปดาห์ภายหลังคลอด

การศึกษาซึ่งได้รับการตีพิมพ์เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ในหัวข้อเกี่ยวกับสูติศาสตร์และนรีเวชวิทยา  ได้รายงานผลการศึกษาของพวกเขาว่า ในกลุ่มที่ได้รับตัวอย่างนมผสมแจกฟรี และสิ่งของทางการค้าอื่นๆนั้น ผู้หญิงที่เลิกเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ทั้งๆ ที่ยังนอนพักอยู่ที่โรงพยาบาลมีจำนวนเพิ่มเป็นห้าเท่า   และในกลุ่มผู้หญิงที่ได้รับสิ่งของโฆษณาทางการตลาด  พบว่าการหย่านมลูกตั้งแต่สองสัปดาห์แรกหลังคลอดเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า ส่วนการติดตามผลในระยะยาวนั้น  ไม่พบความแตกต่างในแง่ของระยะเวลาในการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ในระหว่างสองกลุ่มดังกล่าว

การศึกษานี้แสดงให้เห็นว่าผู้หญิงเหล่านี้ได้รับอิทธิพลจากข้อมูลที่พวกเธอได้รับจากแพทย์ในระหว่างตั้งครรภ์

Related Link  :  วิธีเลือกกุมารแพทย์หลังคลอด